PEDIGREE® aposta em campanha para transformar o vira-lata em símbolo de orgulho nacional

Após o sucesso de Caramelo, case reconhecido em Cannes, marca e AlmapBBDO dão início a um novo capítulo para valorizar os cães sem raça definida: com Ronaldinho Gaúcho, o objetivo é ressignificar, com brasilidade e afeto, o termo "vira-lata" no Brasil

Após o sucesso da campanha Caramelo, premiada no Cannes Lions 2025, a PEDIGREE® e a AlmapBBDO lançam a campanha “PEDIGREE® Vira-Lata”, iniciativa que busca ressignificar o termo “vira-lata” e valorizar os cães sem raça definida no Brasil. A ação reforça o papel do cachorro vira-lata como símbolo de afeto, pertencimento, brasilidade e orgulho nacional.

A nova campanha da PEDIGREE® dá continuidade à plataforma Caramelo, que ajudou a transformar o cachorro sem raça definida em um dos maiores ícones da cultura brasileira. Além de ampliar a discussão sobre adoção responsável de cães, a iniciativa destaca a importância de oferecer cuidado, respeito, alimentação de qualidade e um lar amoroso para todos os cães, independentemente da raça.

Para ampliar o alcance da mensagem, a campanha conta com Ronaldinho Gaúcho como embaixador. O ex-jogador de futebol iniciou a ação com uma publicação nas redes sociais afirmando que “o Brasil é vira-lata”, gerando repercussão e engajamento antes do anúncio oficial da parceria com a marca. A estratégia conecta dois símbolos de forte identificação nacional: Ronaldinho Gaúcho e o cachorro vira-lata.

Segundo a PEDIGREE®, a campanha reforça um trabalho realizado há mais de 17 anos em prol da adoção responsável e da valorização dos cães sem raça definida. Para a AlmapBBDO, a iniciativa busca transformar a forte conexão emocional dos brasileiros com o cachorro vira-lata em impacto positivo para a causa da adoção e para a conscientização sobre o bem-estar animal.

Além de Ronaldinho Gaúcho, influenciadores e criadores de conteúdo participarão da campanha nas próximas semanas, ampliando o debate sobre a importância dos cães sem raça definida. A ação fortalece o legado da campanha Caramelo, vencedora de um Titanium Lion em Cannes, e consolida o cachorro vira-lata como um símbolo nacional de afeto, adoção responsável, orgulho e identidade brasileira.

SOBRE A MARS

A Mars Incorporated, é guiada pela crença de que o mundo que queremos amanhã começa pela forma como fazemos negócios hoje. Com base nas vendas líquidas combinadas da Mars e da Kellanova em 2025, somos hoje uma empresa familiar de mais de US$ 65 bilhões, com um portfólio diverso de produtos de qualidade em snacks e alimentos que encantam milhões de pessoas todos os dias, além de produtos líderes em cuidados com pets e serviços veterinários que apoiam animais de estimação em todo o mundo. Produzimos algumas das marcas mais amadas do mundo, incluindo ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, M&M’S®, SNICKERS®, EXTRA®, Pringles®, Cheez-It® e BEN’S ORIGINAL™. Nossas redes internacionais de hospitais veterinários, incluindo BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ e ANICURA™, abrangem cuidados veterinários preventivos, gerais, especializados e de emergência, enquanto nosso negócio global de diagnósticos veterinários, ANTECH®, oferece capacidades inovadoras em diagnóstico pet. Os Cinco Princípios da Mars — Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência e Liberdade — inspiram nossos aproximadamente 170 mil Associados a agir todos os dias para ajudar a criar um mundo melhor para as pessoas, os pets e o planeta.

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