Caloi lança campanha “Pedal para Todos” e convida brasileiros a reviverem sua história com a bicicleta

Nova estratégia de marca valoriza o ciclismo como experiência acessível, emocional e presente em todas as fases da vida

Créditos: Divulgação/Caloi

A Caloi apresenta ao mercado sua nova campanha de marca, intitulada “Pedal para Todos”. A iniciativa marca um resgate da essência da empresa e de sua conexão histórica com os brasileiros, reforçando o compromisso da marca em democratizar o acesso ao ciclismo no país e ampliar sua atuação entre diferentes perfis de consumidores.

Com mais de 128 anos de trajetória, a Caloi integra a memória afetiva de diversas gerações. Presente em momentos marcantes da vida dos consumidores — desde as primeiras pedaladas na infância até os desafios esportivos da vida adulta —, a marca consolidou uma relação próxima baseada em experiências reais e histórias compartilhadas. A nova campanha busca justamente reforçar essa conexão emocional.

Criada pela agência D’OM, “Pedal para Todos” valoriza as múltiplas formas de vivenciar o ciclismo, seja como lazer, meio de transporte, prática esportiva ou estilo de vida. Em comum, todas essas experiências carregam o potencial de criar memórias, promover bem-estar e fortalecer conexões entre pessoas.

O portfólio da Caloi contempla desde bicicletas infantis até modelos urbanos, além de e-bikes e bicicletas de alta performance voltadas para atletas e praticantes que buscam evolução e desempenho esportivo.

A estratégia de comunicação da campanha foi estruturada em um plano 360°, com ações integradas voltadas ao relacionamento com o público, presença em mídia OOH e experiências de marca pensadas para ampliar a visibilidade e estimular conversas relevantes sobre o universo do ciclismo. A proposta inclui ainda ativações com influenciadores e iniciativas voltadas à aproximação da marca com diferentes comunidades ciclistas.

Como parte da divulgação, a campanha terá presença em plataformas digitais, como Meta e YouTube, além de inserções em canais da Globosat, entre eles GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine, durante os meses de maio e junho.

Entre as peças da campanha está “Declaração dos Direitos de Pedalar”, composta por vídeos e materiais visuais que fazem referência à Declaração Universal dos Direitos Humanos para destacar experiências proporcionadas pelo ciclismo, como liberdade, equilíbrio, conexão e bem-estar.