Moradores de Cabo Frio, RJ, se reúnem em passeio ciclístico pela noite da cidade

Ciclistas se reúnem toda quinta-feira.

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“Simplesmente uma das iniciativas mais interessantes da cidade. Essa é a maneira como defino o Bike Night, um passeio ciclístico que acontece toda quinta-feira à noite, e que percorre alguns bairros do centro de Cabo Frio. O evento é realizado pela Show Bike, uma loja de bicicletas e acessórios, e tem como objetivo difundir a cultura ciclística na cidade. Promovido a quase um ano o evento vem crescendo, e a estrutura está cada vez maior: apoio de viaturas da Guarda Municipal e da Polícia Militar, carro de som guiando os ciclistas, e a adesão cada vez maior de participantes. Foi por perceber esse crescimento que ontem eu decidi “experimentar” o passeio. Estamos acostumados a ver o empresariado local possuir uma visão mercadológica retrógrada, pequena, mesquinha. Mas estes caras da Show Bike me deixaram de queixo caído. Por estar estudando Marketing novamente, eu enxerguei ali uma importância que (talvez) nem os proponentes e participantes tenham percebido: além do benefício da saúde e da mobilidade urbana, a difusão do uso da bicicleta através deste evento mostra o quanto uma empresa pode (e deve) aliar seus interesses comerciais ao real benefício social que ela promove. Quando você vende uma bicicleta você está vendendo algo muito maior do que o produto em si: você vende uma idéia, um benefício à saúde, um meio de transporte sustentável, limpo. Sou suspeito pra falar pois sempre gostei de pedalar, mas as reações das pessoas que observavam o comboio passar ratificam o que digo: a expressão de surpresa e felicidade, e até um certo saudosismo, é uma constante nos rostos daqueles que nos observavam passar. Não coincidentemente era a mesma expressão que eu possuía quando os via passar em frente à minha casa. Enquanto eu pedalava, ontem, percebia em cada rosto de quem nos observava, além de um amante do ciclismo, um cliente em potencial, um “prospect”. Outra coisa que me chamou a atenção foi a diversidade de participantes: vi famílias inteiras pedalando, idosos, mulheres e homens com seus filhos na cadeirinha, jovens, pessoas que vieram de longe com suas bikes penduradas nos carros, ricos, pobres, vi bicicletas de corrida caríssimas e bicicletas enferrujadas andando lado a lado. Se você quer saber o real significado de Democracia lá é o lugar. Fica aqui registrada a minha admiração pelo evento, pelos proponentes e participantes. Espero que sirva de exemplo à outros empresários da região. É isso mesmo: aprendam com estes caras! Eles me fizeram convencer, sem falar absolutamente nada, de que participar daquilo seria interessante. E a ação começa a se tornar viral, exatamente como titio Kotler vem orientando. Parabéns à todos os envolvidos!”

Show Bike

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